El Máster en Marketing Digital definitivo que no te puedes perder.

I Master en Marketing Digital en Málaga

Hoy te voy presentar un nuevo proyecto profesional en el que participo: el Primer Máster en Gestión de Marketing Digital que tendrá lugar en Málaga y del que tengo el orgullo de formar parte como docente… y  si te interesa acompañarme como alumno en este proyecto te lo voy a poner muy fácil.

Pero no te voy a hablar solamente de esto. Voy a aprovechar la ocasión y  también te hablaré de algo que hace tiempo que tenía ganas de comentarte: la importancia de la formación en Marketing Digital para los profesionales y cómo el mercado demanda cada vez más a un profesional efectivo.

El Máster definitivo en Gestión de Marketing Digital llega a Málaga

Permíteme que te empiece hablando un poco de este nuevo proyecto en el que me embarco.

Sí… sé lo que estás pensando y es verdad: tal vez debería dejar esto para el final… pero es que me parece que tanto el enfoque de la formación como la gente que participa en el proyecto están tan bien escogidos que no puedo evitarlo: estoy entusiasmado. ¡Venga! Sticker de Minion entusiasmado y… ¡Dentro vídeo!

Mi Minion está contento porque voy a participar como docente en el Master de Marketing Digital de WindUp

Ya lo ves: este es mi nuevo proyecto como docente… y espero que también sea el tuyo como alumno.

Se trata del Primer Máster en Gestión de Marketing Digital de Wind Up School que tendrá lugar en Málaga.

Si eres un profesional del Marketing, un blogger, o tienes un proyecto online te interesa mejorar tus habilidades en Marketing Digital… y en este Máster tienes todo lo que necesitas para poder convertirte en un profesional resolutivo y solvente del Marketing Online.

Estudia el Master de Gestión de Marketing Digital definitivo

Pero antes de nada hay algo que me gustaría contarte sobre todo esto: si participo en este proyecto es porque realmente me ha parecido el Máster definitivo que puede impulsarte convirtiéndote en el  profesional de marketing digital que está demandado el mercado o que tu empresa necesita.

¿Cómo es ese profesional tan demandado?

Bueno… pues evidentemente el mercado necesita profesionales que conozcan las técnicas y estrategias más efectivas para cada proyecto y sepan llevarlas a cabo.

…y ese es precisamente el enfoque de este Máster: se trata de dotar al alumno del conocimiento de las técnicas más efectivas y las herramientas necesarias para que pueda llevarlas a cabo desde el minuto cero y obtener resultados en sus propios proyectos desde el primer día.

En Marketing Digital, al final es todo una cuestión de conocimientos y práctica
Cómo profesional de Marketing Digital adquirirás ese equilibrio necesario entre conocimientos y práctica.

Práctico: esa es la palabra.

…y es que el Máster está impartido por bloggers y profesionales del marketing digital con experiencia en las materias y estrategias que imparten.

Esa es la idea: profesionales trasladando su experiencia a otros profesionales como tú: el alumno del Máster.

El Marketing ahora es Digital

No cabe duda de que muchos profesionales y empresas están encontrando en internet esa nueva unidad de negocio o esa oportunidad profesional a través de la cual alcanzar mercados que en el mundo 1.0 escasean cada vez más.

Pero para para triunfar en cualquier proyecto online no vale con “estar”, hay que “destacar”… y en internet se destaca siendo visible y generando reputación online.

Esta realidad genera una necesidad en todos esos proyectos online: se necesitan profesionales del Marketing Digital que sean realmente efectivos.

Si eres un profesional en Marketing Tradicional ya lo sabes: en el panorama actual necesitas ser efectivo también en todas las áreas del Marketing Digital para ser competitivo y estar realmente valorado.

Si eres un profesional del Marketing Digital ya sabrás de sobra que, en este sector, renovarse y aprender de los mejores es vital.

Si eres un blogger ya conoces sin duda la importancia del Marketing Digital para ganar la visibilidad que necesitas.

Cualquier profesional que cuida su marca personal debería de saber lo importante que es su presencia online.

Llegados a este punto solamente nos quedan dos posibilidades para que cualquier proyecto online tenga éxito:

  • o contratas a un profesional o agencia
  • o te conviertes en un profesional

Formarte como profesional del Marketing Digital

De una u otra forma, tanto si eres un profesional al que quieres que contraten o si quieres mejorar tus aptitudes como profesional del Marketing Digital, te interesa ser el mejor y eso solamente se consigue con formación y práctica (…y la formación siempre es mejor si es práctica)

Formación Práctica

La experiencia profesional la vas adquiriendo con el tiempo al llevar a cabo tus propios proyectos, pero antes es necesario que cuides mucho la formación por la que optas.

Por eso creo que este Máster en Marketing Digital en el que participo es el ideal para ti: porque de lo que se trata es de impartir una formación orientada a dotar a los alumnos de las herramientas y capacidades para aplicar todo lo que aprenderán desde el minuto cero en sus propios proyectos.

Impartido por profesionales y para profesionales

El programa

El programa del Máster cubre todas las áreas de trabajo que te podrás encontrar en la práctica profesional y está dividida en 8 módulos obligatorios y 3 módulos optativos.

El programa del Master en Gestión de Marketing DIgital
Afortunadamente los Nazis no pudieron hacer este Máster.

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[tab title=»Módulos Obligatorios»]

  • Módulo I – Estrategia de Marketing Digital
  • Módulo II – SEO y SEM
  • Módulo III – Estrategia Social Media
  • Módulo IV – Publicidad Digital
  • Módulo V – Analítica Web
  • Módulo VI – Analítica Web
  • Módulo VII – Plan de Marketing Digital
  • Módulo VIII – Ecommerce

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[tab title=»Módulos Optativos»]

  • Módulo IX – Diseño Digital
  • Módulo X – Gestores de Contenido
  • Módulo XI – Marketing Móvil

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Los docentes

Si el enfoque del Máster ya te parecía razón más que suficiente para saber que es el tipo de formación que necesitas, espera que te cuente quien formará parte del claustro docente del Máster.

Todos los docentes (entre los que tengo el privilegio de estar) son profesionales y bloggers con amplia experiencia en los distintos módulos que se imparten.

Los mejores profesionales del Marketing Digital como docentes del Master

Por una parte, como ya habrás adivinado, estaré yo como docente de uno de los módulos… pero lo mejor es el equipo de profesionales y bloggers que me acompañan en este proyecto.

En mi opinión, los alumnos de este Máster tendrán la ocasión de aprender de los mejores referentes del mundo del Marketing Digital y el Blogging del momento en España.

Nombres como Miguel Ángel Florido, José Facchin, Victor Martín, Vilma Nuñez, Luis Villanueva, Javier Gosende, Claudio Inacio Russo, Mabel Cajal, Fernando Ferreiro,… entre otros… y hasta el propio José Gómez-Zorrilla (promotor de este proyecto y al que agradezco enormemente que haya pensado en mi para formar parte del mismo).

Échale un vistazo a la imagen y comprenderás de que te hablo 🙂

Docentes del Primer Master en Marketing Digital de Up Wind School

Todos ellos son, sin lugar a dudas, profesionales de altísimo nivel que impartirán los distintos módulos del Máster.

La verdad es que yo no hubiese podido configurar mejor la lista de profesionales del Marketing Digital de la que me gustaría conocer sus trucos y estrategias.

¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Cómo?

Bueno, pues en respuesta al cuándo te diré que el Máster dará comienzo el 30 de octubre de 2015 y finaliza el 30 de julio de 2016.

El horario es realmente cómodo para que no interrumpa las actividades habituales de cada uno a lo largo de la semana. Se impartirá los viernes de 17h a 22h y los sábados de 9h a 14h.

Esta primera edición del Máster tendrá lugar en Málaga en su versión presencial, aunque ya te puedo adelantar que, si no puedes asistir a él tendrás más adelante la versión online del mismo.

Te lo pongo fácil

Si estás pensando matricularte en este Máster te lo voy a poner fácil:

Para inscribirte en el Máster tendrás que enviar un email a la dirección de correo habilitada para esto o a través de la página de contacto del Máster

Si usas mi código de descuento te ahorrarás la matrícula del Máster (de 350€). Simplemente indicando la palabra «PERNAS» cuando pidas información y cuando te inscribas. (Si tienes cualquier cuestión al respecto no dudes en ponerte en contacto conmigo.)

Utiliza el código

Pero la organización del Máster está tratando de conseguir que el precio no sea una barrera para cualquier alumno con el perfil adecuado y ganas de recibir la formación. Por eso cuentan con varias becas, descuentos por pronto pago y posibilidades de financiación que te pueden resultar interesantes. Puedes solicitar información sobre estas ventajas en la misma dirección que te acabo de indicar.

¿Nos vemos en Málaga?

La experiencia de usuario y el SEO

El Usuario: el verdadero rey del SEO

La mejor estrategia SEO es aquella que se centra en mejorar la experiencia de usuario y no en otros factores como pueden ser el SEO on-page, el link building o el contenido… y en este artículo te voy a explicar por qué el Rey del SEO es el usuario y no otro.Seguir leyendo

El Mobile Friendly de Google: toda la verdad sobre el «Mobilegeddon»

Google Mobile Friendly: toda la verdad sobre el "Mobilegeddom"... que no te cuenten historias apocalípticas.

El nuevo algoritmo Mobile Friendly de Google está a punto de llegar. La fecha que todos tenemos marcada en el calendario es el próximo martes 21 de abril. Desde que Google confirmó esa fecha han sido muchas las reacciones, rumores y alarmas que se han lanzado.

Va a ser una modificación de gran calado… tanto que popularmente se le está apodando como el Mobilegeddon (haciendo referencia al Armagedón del Apocalípsis). Exagerado, lo sé. Pero parece que ha cundido el pánico.

En este artículo te voy a desvelar las verdades y mentiras sobre todas estas cosas que se están contando sobre el nuevo algoritmo de Google.

Google Mobile Friendly: toda la verdad sobre el "Mobilegeddom"... que no te cuenten historias apocalípticas.
Las SERPs desde móviles van a moverse mucho pero algunos ya se han puesto apocalípticos… venga… va… yo también juego 😉

No sé si por infoxificación, por desconocimiento o por algún oscuro interés, pero el caso es que he leído artículos (y escuchado opiniones) poco claros sobre el alcance de este cambio y la forma en la que afectará a las SERPs. Algunas cosas son correctas, pero otras…

Te seré sincero: a punto he estado de no publicar este artículo, pues se trata de uno de esos artículos más «volátiles» que dentro de un mes seguramente nadie leerá. (No es para nada contenido Evergreen)

Sin embargo me he decidido a dedicarle un poco de tiempo porque me pareció interesante aclarar algunas cuestiones que (salvo en honrosas excepciones) o bien se mal interpretan o son erróneas.

Este es el punto que realmente nos ocupa en el artículo y es aquí si que es dónde vamos a partir la panaen lo que al posicionamiento orgánico se refiere.

Si tenemos que resumir el nuevo algoritmo de Google en una frase esta podría quedar más o menos así:

A partir del 21 de abril, si no adaptas tu página a dispositivos móviles no aparecerás en las SERPs desde estos dispositivos

El anuncio de la llegada del Mobilegeddon partió del blog de Webmasters Tools y el mismo equipo de WMT, el pasado 24 de marzo, hizo un Hangout para aclarar dudas sobre el alcance y el funcionamiento de este nuevo algoritmo.

El vídeo me parece un documento muy interesantísimo y realmente aclara la mayoría de dudas y malentendidos que se han producido sobre el tema. Así que, a pesar de que está en inglés y dura casi una hora me parece que vale la pena incluirlo. Aquí lo tienes:

¿ESTÁ TU WEB PREPARADA PARA EL MOBILE-FRIENDLY?

Seamos prácticos y vamos a empezar por saber si hace falta cambiar algo en tu web o si (por ahora) estás preparado para lo que viene.

Esta es la parte fácil. Puedes hacerlo de 3 formas y te recomiendo que, al menos hasta el 21 de abril pruebes todas:

EL TEST DE OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES DE GOOGLE

Para saber si Google considera que tu web se ve bien desde móviles puedes utilizar esta herramienta de Google Developers. Con tan solo introducir la url de tu web y pulsando «Analizar» obtendrás el resultado de Google.

Realiza el test de Google para saber si tu web está adaptada al nuevo algoritmo
Si el resultado del test es positivo verás algo así.

Si no pasas el test te aparecerá un resultado similar al que le a parece a la página de la FNAC.

Como puedes ver el resultado del test te indicará los elementos que has de corregir.

La web de FNAC no pasa el test de Google Mobile Friendly
Se ve que en FNAC confían mucho en la gran penetración de su app. Un error, sin duda.

HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS DE GOOGLE

Tan simple como acceder a tu cuenta de Herramientas para Webmasters de Google y dirigirte a «Tráfico de Búsqueda»/»Usabilidad móvil»

Comprueba si tu web está adaptada a dispositivos móviles con WMT

La ventaja de este análisis es que realiza una revisión de todo el sitio y no página por página como hace la otra herramienta.

BÚSQUEDA CON EL COMANDO SITE

Simple pero efectivo… y tal vez la primera que realizarás.

En el navegador de tu teléfono móvil busca tu web con el comando site. Algo así:

site:www.midominio.com

Obtendrás un listado de las páginas de tu website que Google tiene indexadas.

Junto a cada página podrás ver (o no) el texto «Para móvil». Si es así ten la seguridad de que Google considerará tu página apta para mostrar en las SERPs después del 21 de abril.

Google añade "Para móvil" en las SERPs de las web que están optimizadas.
Google añade «Para móvil» en las SERPs de las web que están optimizadas.

¿Está tu web correctamente adaptada a móviles según Google? ¡Enhorabuena! Puedes estar tranquilo… por el momento.

Si este no es tu caso…

¡QUE NO CUNDA EL PÁNICO!

El 26 de febrero Google puso fecha al algoritmo …y a partir de ahí, como de costumbre, cundió el pánico

Oye …que no será porque no avisaron.

El caso es que de pronto a todo el mundo le entran las prisas, cunde el pánico y se empiezan a publicar noticias alarmistas y contradictorias. No lo dudes: siempre que cunde el pánico surge algún aprovechado que saca tajada del asunto.

Así que, antes de continuar y analizar lo que hará y lo que no permíteme tranquilizarte y hagamos algunas de reflexiones al respecto:

NO TE PREOCUPES POR GOOGLE MOBILE-FRIENDLY, PREOCÚPATE POR TU USUARIO.

Seamos sinceros: si no te has preocupado hasta ahora de que tu web se viese mejor en dispositivos móviles es que el que te importa realmente es Google (y no tus usuarios).

Eso está mal: piénsalo. Google te puede traer visitas, pero si cuando llegan no las tratas bien todo ese trabajo sirve de poco. Esas visitas no convertirán.

No te preocupes por el algoritmo Mobile Friendly de Google. Preocúpate por el usuario, que es el que importa.
Si tienes un ecommerce de espadas láser recuerda que algunos Jedi utilizan guantes. Pónselo fácil y adapta tu web.

Así que, si ahora te entran las prisas porque te preocupa no aparecer en las búsquedas desde móviles tal vez deberías plantearte un cambio más profundo en tu estrategia y no limitarte a adaptar tu web para móviles.

Entérate de que si tienes un ecommerce Google no te va a comprar nada, lo harán tus usuarios.

Si tienes un blog Google no va a leer y compartir tus artículos, lo harán tus usuarios.

Si tienes una web corporativa Google no va a contratar tus servicios, lo harán algunos usuarios.

Si …si… me refiero a esos usuarios a los que les muestras una web que no se puede leer y botones en los que no se pueden pulsar sin hacer zoom.

SI NO PASASTE EL TEST TENDRÁS QUE ADAPTAR TU WEB

Si tu web es una de esas que no pasan el test eso significa que no está adaptada para la navegación desde móviles y deberás adaptarla. Pero… ¿por qué tanta prisa?

Piénsalo de nuevo: si hasta ahora los usuarios de móviles no te importaban tanto como para prestarles atención. Si les hacías pellizcar la pantalla (¡que gesto más incómodo!) para poder leer un texto o pulsar un botón… si pasaste tanto de ellos hasta ahora ¿de verdad te vas a precipitar ahora?, ¿vale la pena hacer estos cambios con tanta prisa ahora?

Mi consejo es que le eches un vistazo con calma a tu analítica web. Seguramente las conversiones que se realizan desde móviles no justifiquen una solución de ‘apagafuegos’.

Es mejor que te lo plantees en serio y realices los cambios que sean necesarios en el diseño de tu web, pero esta vez centrándote en el usuario (no en Google)

CUIDADO CON LO QUE CONTRATAS

En el último mes se ha visto un resurgir de aprovechados que con el tirón que da el miedo al algoritmo te ofrecen servicios de diseño web responsive de dudosa calidad.

Ten cuidado. Hay mucho ‘diseñador’ sin escrúpulos que intentará venderte el rediseño completo de tu website. Si tu web funciona en versión escritorio no hay ningún motivo para que tengas que tirar tu sitio y realizar uno nuevo. Lo más probable es que te estén inhtentando vender un diseño ‘integral’ para así facturar más.

Y el problema gordo de verdad no es la pasta que te dejes en un nuevo diseño que no necesitas. Lo peor es cuando el que te dicen que una nueva web va a solucionar todos tus problemas y que luego no te realizen una migración en condiciones.

Entonces si que vas a tener un problema de verdad (…que ríete tu del Mobile-Friendly): que si errores 404, páginas que desaparecen, websites enteras que Google deja de indexar… En fin, que la gracia te puede salir mucho más cara de lo que te van a facturar.

…y si por cualquier motivo tuvieses (o quieres) rediseñar por completo tu website, huye siempre del ‘primo que sabe hacer páginas web’ y párate a elegir a un buen profesional (o a un equipo de profesionales) con capacidad, no solamente de diseño sino también de posicionamiento orgánico y con experiencia en realizar migraciones.

DESCUBRIENDO EL «MOBILEGEDDON»

Ya sabemos que este cambio se centra en premiar a aquellas páginas que están adaptadas a dispositivos móviles frente a las que no lo están. Pero vamos a ver algunas características del cambio para poder entenderlo un poco mejor.

1) GRAN IMPACTO EN LAS SERPS

Se espera que este nuevo algoritmo tenga un gran impacto en las SERPs.

Tanto es así que, popularmente, se le está apodando el «Mobilegeddon», haciendo referencia a esa parte del Apocalípsis. Tampoco será para tanto, pero se esperan grandes (grandísimos) movimientos en las SERPs.

Solamente afectará a las de móviles, pero el terremoto será mayor que con Penguin y Panda.

2) O ESTAS OPTIMIZADO O NO

Así de simple: una página está optimizada o no. No hay grises.

Si pasas el test estás dentro.

Si no pasas el test estás fuera.

3) EL ALGORITMO ANALIZA CADA PÁGINA INDEXADA

No se trata de una clasificación de websites completos, sino que se fija en cada página en concreto. Es por eso que revisar el apartado Usabilidad móvil en Webmasters Tools me parece tan util. Analiza los problemas en el sitio web al completo (en cualquiera de sus páginas). Recuerda que si usas el test de Google de Optimización para Móviles deberás hacerlo en todas y cada una de las páginas indexadas.

4) CSS Y JS DESBLOQUEADOS PARA EL ROBOT DE GOOGLE

Para que Google determine si tu web está o no optimizada para móviles no bastará con que se vea bien desde estos dispositivos.

Para ello Google necesita rastrear los ficheros de hojas de estilo (CSS) y los javascript (JS), pues es la única forma que tiene de comprobar que todo se ve correctamente y no hay nada bloqueando la visualización desde dispositivos móviles. Por eso es importante que no tengas ningún tipo de bloqueo al rastreo de estos ficheros por Google.

Así que si en tu fichero robots.txt encuentras algo como esto:

…ovídate de pasar el test de Google.

5) EL ALGORITMO AFECTA SOLAMENTE A MÓVILES

…y fíjate bien que digo «móviles» y no «dispositivos móviles» pues (al menos en un primer momento) esto será así. Este cambio no afectará a las búsquedas que se realicen desde tablets.

Por lo tanto, en contra de lo que se lee en muchos artículos que se refieren a este nuevo algoritmo, el cambio no influye a los resultados desde tablet.

Realizando la misma búsqueda desde tablet y móvil veremos que, de hecho, Google no está considerando la etiqueta «Para móvil» de la que te hablé antes cuando se realiza la búsqueda desde tablet.

En la búsqueda realizada desde tablet no se indica si está optimizada para móvil.
En esta búsqueda desde un iPad vemos que no se incluye la etiqueta «Para móvil»
En la búsqueda realizada desde iPhone se indica si está optimizada para móvil.
Desde móvil si que se incluye la etiqueta «Para Móvil»

6) DE EFECTO INMEDIATO Y GLOBAL

El algoritmo entrará en funcionamiento el martes 21 y en menos de una semana (tal vez un par de días) se espera el algoritmo se ejecute completamente.

Esto se hará, además a nivel global, es decir, en todos los idiomas.

La duda que surge ahora es: ¿una vez ejecutado se refrescará igual de rápido?

La cuestión no es menor, pues de ello depende que si una web no está optimizada el día 21 y esto cambia el algoritmo será capaz de reaccionar a tiempo o se convertirá en una penalización a más largo plazo.

La única referencia que tengo al respecto es la respuesta de Gary Illyes en una entrevista en el SMX Westdel 3 de marzo en la que se limitó a decir que Google considerará una web adaptada «tan pronto como detecte el cambio.

7) SE EJECUTA PÁGINA A PÁGINA

Este nuevo algoritmo tendrá efecto en cada página de nuestro site. Por lo tanto no bastará con analizar la homepage, sino que deberemos de analizar cada una de las páginas que Google indexa.

Precisamente por eso creo que consultar las herramientas par Webmasters de Google es imprescindible.

Ahora ya sabemos de que va el nuevo algoritmo y hemos comprobado si nuestra web es apta (…o no) a ojos de Google.

¿CÓMO PREPARO MI WEB PARA EL MOBILEGEDDOM?

Si no has pasado el test seguro que lo tienes claro: deberás hacer cambios.

Pero incluso si tu resultado es bueno no estaría de más que revises algunos puntos que tal vez puedas mejorar.

Recuerda: piensa en el usuario antes que en Google y adelántate así a los futuros cambios del algoritmo.

Estas son algunas de las cuestiones que deberás tener en cuenta para mejorar la experiencia móvil en tu web y estar preparado para las futuras actualizaciones:

1. ELIGE RESPONSIVE WEB DESIGN

El Responsive Web Design no es la única opción para que Google considere que tu web está adaptada a dispositivos móviles, pero en mi opinión es la mejor opción.

Si todavía no has adaptado tu web a dispositivos móviles te aconsejo que la hagas responsive… pero no dejes este cambio en manos de cualquiera. Acude siempre a un buen profesional como Daniel Martínez, que tenga suficiente experiencia y con el que tengas la seguridad de que las modificaciones que se hagan en tu web no van a destrozar tus esfuerzos en SEO.

Las principales ventajas de una web responsive frente otras alternativas (como desarrollar una versión propia para móviles o incluso una app) son muchas:

CONSERVA TODA LA FUNCIONALIDAD

Con el responsive web design se mantiene toda la funcionalidad de la página presentándola de forma usable en todos los dispositivos.

UNA SOLA URL

Esto es importante para mejorar el SEO. Si tienes una URL distinta para móvil que para escritorio te costará más dotar a cada versión de autoridad suficiente.

La fuerza de los backlinks se diluye entre la versión móvil y la de escritorio cuando utilizas una web distinta para cada uno.

Por otra parte también te evitas un posible «Pandarazo» por haber configurado mal redirecciones o canonicals y generar contenido duplicado.

MANTENIMIENTO MÁS SENCILLO

Mantener varias versiones de una misma web implica complicarte la vida innecesariamente. Implementar un buen diseño responsive te facilitará enormemente el mantenimiento puesto que siempre estarás trabajando sobre la misma página.

FUNCIONA EN TODOS LOS DISPOSITIVOS

Actualmente existen casi 19.000 resoluciones de pantalla distintas (que no sé como las pueden ni contar)… pero seguramente cuando leas este artículo esta cifra habrá crecido.

De cualquier forma, con este panorama parece arriesgado tratar de hacer diseños que funcionen bien en cada resolución.

El diseño responsive reordena y redimensiona los componentes de la página utilizando hojas de estilo. Esto hará que tu web se muestre correctamente en todos los dispositivos… o casi. Pero cuando haya que adaptar algo para una resolución en concreto será inmensamente más fácil realizar este cambio que hacer otra versión de la web.

…y después de contarte todas estas ventajas te voy a mostrar una de las explicaciones gráficas que más me gustan sobre lo que significa Responsive Web Design. Ladescubrí en Twitter gracias a Emérito Martinez

esto es responsive web design... y esto no lo es
Clara y sencilla representación grafica del Responsive Web Design

2. CUIDA EL WPO

Cuando piensas en optimizar tu web para dispositivos móviles no te puedes limitar a hacer que ‘las cosas se vean bien’.

Cuando la conexión no es buena la optimización del proceso de carga es crucial.

Las conexiones desde dispositivos móviles son a menudo mucho peores de lo que nos gustaría. Cuidar el proceso de carga de tu web es especialmente importante cuando se piensa en dispositivos móviles.

3. BUENAS PRÁCTICAS DE USABILIDAD

Ten en cuenta que ciertos aspectos son diferentes cuando utilizas dispositivos móviles:

Mantén una distancia suficiente entre enlaces y botones para evitar clics involuntarios y equivocaciones.

El tamaño de fuente y el interlineado es un aspecto que también hay que cuidar muchísimo para proporcionar una experiencia de usuario adecuada.

4. IMÁGENES APROPIADAS PARA CADA DISPOSITIVO

Cuando hablamos de imágenes y dispositivos móviles hay que tener en cuenta dos aspectos.

EL TAMAÑO

Utilizar imágenes de un tamaño adecuado para cada dispositivo evitará que sobrecargues la página en móvil si utilizas el tamaño adecuado para desktop o que la imagen quede pixelada si utilizas una imagen pequeña sobre dimensionada en desktop.

La solución pasa por que únicamente se cargue la imagen adecuada a cada dispositivo.

«ART DIRECTION»

Así es como se denomina el problema que nos encontramos a veces cuando una imagen funciona estupendamente en un gran tamaño pero al verla desde una pantalla más pequeña nos damos cuenta de que el mensaje no se trasmite o simplemente no se aprecia el contenido de la misma.

En estas ocasiones también será necesario que el navegador cargue una imagen distinta según la resolución de la pantalla.

5. ESCAPA DE FLASH

La tecnología Flash tuvo su momento (igual que los pantalones de campana), pero eso ya paso.

Hasta hace algún tiempo se decía que no era tan malo utilizarla para algún elemento puntual como un banner o algún elemento puramente visual. Eso también es pasado.

no utilices flash si quieres que tu web sea compatible con dispositivos móviles
No uses Flash… escapa de él (por muy rápido que sea)

Si quieres pasar el test de Google Mobile Friendly simplemente no uses esta tecnología. Google no te dará el aprobado si usas elementos desarrollados en Flash… y desde mi punto es lógico: si estamos tratando de conseguir una experiencia satisfactoria en disposit¡vos móviles no podemos utilizar una tecnología que muchos de ellos simplemente no soportan.

ESPECULANDO SOBRE LE FUTURO DEL ALGORITMO

Esto ya entra dentro de la especulación pura y dura, pero creo que debemos estar preparados para los siguientes cambios que tarde o temprano llegarán en forma de actualizaciones. Así es como veo el futuro del algoritmo Mobile Friendly:

1) El algoritmo también incluirá tablets y  otros dispositivos (¿tal vez incluso wereables?)

2) Al final los títulos y descripciones para las versiones móviles deberán ser más cortos.

3) El indice de Google para móviles será independiente del de desktop. Bueno… aquí no es especulación pura. Lo cierto es que lo ha insinuado el propio Gary Illyes en la entrevista que mencione anteriormente.

Estos aspectos que te recomiendo cuidar son solo algunos de los que considero más importantes para mejorar la experiencia de usuario en tu página. Si tienes en cuenta todo lo que te acabo de contar no solo no tendrás problemas con el nuevo algoritmo de Google sino que conseguirás una mejor experiencia para los usuarios móviles de tu site y por lo tanto más conversiones.

Ahora te toca a ti: ¿Añadirías algún aspecto que consideres imprescindible para preparar tu web para el Mobilegeddon? ¿Que otros cambios crees que sufrirá el algoritmo Mobile-Friendly en el futuro?

Te espero en los comentarios.

Web Performance Optimization (WPO): controlando el proceso de carga

Las ventajas Web Performance Optimization

Cuando hablamos de Web Performance Optimization estamos utilizando el acrónimo de Web Performance Optimization, y esto no es, ni más ni menos, que el conjunto de técnicas que utilizamos para conseguir mejorar la forma en que nuestras web se cargan, hacerlas más rápidas, menos pesadas y más efectivas.

En este artículo veremos los motivos por los que hacer WPO, los aspectos que pueden influir en que nuestra web sea más lenta y veremos también algunos consejos y herramientas que nos ayudarán a corregir esto y conseguir que la carga de nuestras páginas web sea un «visto y no visto»

Una estrategia de Web Performance Optimization para cada página

El Web Performance Optimization engloba muchas… muchísimas acciones que se pueden llevar a cabo, tanto en nuestra página web como en el servidor, con el fin de mejorar la forma en la que nuestras páginas web se cargan.

Algunas de estas acciones serán realmente sencillas de implementar, pero otras serán más complejas o requerirán ciertos conocimientos técnicos.

Puede, por lo tanto, que te plantees si llevar a cabo estos esfuerzos merece realmente la pena y si mejorará lo que realmente importa: la rentabilidad de tu proyecto.

Mi respuesta a esta cuestión es clara: mejorar elWeb Performance Optimization de tu web es siempre una decisión acertada

…pero todo en su justa medida y priorizando en aquellas acciones que mayor beneficio puedan aportar a tu página en particular.

Y es que hay está el truco: en priorizar. Cada proyecto tiene sus propias características y utiliza recursos diferentes… por lo tanto también tendrá necesidades y carencias propias que habrá que corregir con distintas acciones incluidas en nuestra estrategia de Web Performance Optimization.

Distintas páginas necesitarán distintas acciones para mejorar su proceso de carga.

¿Por qué hacer WPO?

Lo  cierto es que en cuanto empieces a hacer Web Performance Optimization verás que se producen un montón de «beneficios colaterales» en el comportamiento de los usuarios de tu web. En Analytics, por ejemplo, empezarás a ver como las páginas vista aumentan rápidamente.

A continuación te muestro algunas de las razones y los beneficios más destacables que obtendrás al hacer Web Performance Optimization.

Pero por si eres uno de esos escépticos, que todavía no tienen claro que preocuparse por el WPO siempre vale la pena, aquí tienes algunas de las razones y beneficios que tiene optimizar el proceso de carga de tu web:

1) Mejora la experiencia de usuario

100 milisegundos: Ese es el tiempo que el lóbulo occipital de nuestro cerebro guarda la información visual que recibe de los ojos. Esto quiere decir que:

  • Por debajo de 0,1 segundos tendremos la ilusión de que algo es ‘instantaneo’ (salvo el ColaCao)
  • Durante 1 segundo que hagamos esperar a nuestros usuarios habrá ‘reseteado’ hasta 10 veces esa memoria visual.
  • En 4 segundos la sensación de abandono es importante.
  • En 6 segundos, como podrás suponer ya no hay nadie en tu web.

Con esta impaciencia en nuestro ADN no es de extrañar que estemos tan obsesionados con todos los productos que se nos anuncian como «más rápidos» (ya sean coches, conexiones a internet o comida). Efectivamente, la velocidad es una de las características que más venden.

Peor aún: nos hemos acostumbrado a consumir información tan rápidamente que nuestra paciencia ha disminuido y dónde antes nos parecía que esperar 3 segundos era aceptable ahora nos parece una eternidad.

Por otra parte, a menudo se nos llena la boca de frases como

Haz SEO pensando en el usuario y no pensando en los motores de búsqueda

…y eso está bien, pero si cuidamos esto mucho cuando hablamos de hacer un contenido ¿por qué luego no nos centramos en el usuario que tiene que descargarse la web, por ejemplo, desde un dispositivo con 3G y poca cobertura?… Pues eso: el usuario importa también en este aspecto.

2) WPO no es SEO, pero lo mejora

Vamos a dejarlo claro desde el principio: WPO no es parte del SEO, pero tiene mucho que ver con los resultados que obtengamos en nuestro posicionamiento orgánico.

La velocidad de carga es un factor de posicionamiento

Ningún SEO debería descuidar este aspecto que, en ocasiones es el que marca la diferencia con otras webs con las que competimos en las SERPs. La velocidad de carga es desde hace tiempo, uno de los factores que influyen en el posicionamiento de nuestra página.

Más velocidad de carga = más páginas indexadas

Pero además de ser un factor importante que forma parte del algoritmo de Google tenemos que tener en cuenta que cuanto más lenta sea nuestra página peor se indexará. Si tu sitio web es lento las arañas de Google conseguirán rastrear menos páginas de tu site en el mismo tiempo y seguramente le acabarán dedicando menos tiempo al rastreo de tu web.

3) El WPO hace Adwords más barato

Si haces SEM lo tienes que tener claro: la velocidad de carga irá directamente a tu bolsillo.

El Quality Score de Adwords es la manera que Google tiene de medir la calidad de tus anuncios e influye directamente en el CPC (coste por clic) que pagarás.

El Quality Score dependerá de la calidad de la landing a la que dirija un anuncio, y en este sentido influyen dos aspectos:

  • La relevancia de la landing con el anuncio. Importantísimo… pero no es lo que nos ocupa.
  • La velocidad de carga de la landing.

Por lo tanto, reducir la velocidad de la carga en nuestra web ayudará también al SEM haciendo que aumente nuestro Quality Score y se reduzcan nuestros costes.

4) Ahorramos costes de servidor

Los servicios de hosting que contratamos incluyen a menudo una tarifa por transferencia de datos, por lo que cuidar el tamaño de las páginas web de nuestro sitio así como mejorar la forma en la que estas se cargan puede reducir enormemente la transferencia de datos desde nuestro hosting y reducir así los costes de este servicio.

Algunos consejos para mejorar la velocidad

Ahora que ya tenemos claro qué es el WPO y cómo nos puede ayudar a conseguir los objetivos de nuestro proyecto online, vamos a ver algunos trucos y acciones que podremos implementar en la mayoría de proyectos.

10 aspectos que mejorarán el WPO de tu web

1) Optimiza las imágenes

Las imágenes imágenes suelen suponer una gran parte del tamaño de nuestra web, pero además son uno de los elementos más comunes que provocan la sobrecarga de peso en nuestra web.

Así que cuando se trata de aligerar peso para aumentar la velocidad de carga lo primero a lo que deberíamos atender es a la optimización de estos elementos.

Cuando hablamos de optimizar imágenes nos tendremos que centrar en 3 aspectos:

1.1) Dimensionar las imágenes

Si vamos a mostrar una imagen en un tamaño de 150px x 150px tenemos que tener claro que no vamos a conseguir más calidad de imagen por el hecho de utilizar una imagen más grande o con más resolución.

La imagen nunca debería de ocupar más tamaño del que el usuario verá. Así que, si el tamaño en el que se va a ver es de 150x150px… pues habrá que guardarla en ese tamaño y no sobredimensionarla.

Optimizar el tamaño de las imágenes debería de ser uno de los primeros aspectos a cuidar en el WPO
en este ejemplo puedes ver el gran ahorro que se produce al optimizar una imagen.

Las imágenes suelen ser los elementos más pesados de nuestras páginas y, por lo tanto, son uno de los primeros recursos en los que hemos de fijarnos para optimizar la velocidad de carga de una web.

1.2) La resolución

De lo que se trata de de adaptar las imágenes a la resolución del dispositivo en el que se verá. Más allá de esta densidad de píxeles el usuario no notará mejoría en la imagen, pero esta aumentará enormemente de tamaño.

La máxima resolución que vamos a apreciar en un monitor es de 72ppp

Así que, salvo que estemos publicando un documento que tengamos la intención de que se imprima con alta calidad deberíamos de ajustar siempre este parámetro antes de utilizar una imagen en la web.

1.3) El formato adecuado

No es lo mismo utilizar una imagen en jpg que en PNG8 o PNG24. Depende del tipo de imagen y de las características de la misma tendremos que escoger el formato adecuado que mejor se adapte a la nitidez y peso de la imagen.

Para mejorar este aspecto te recomiendo que le eches un vistazo a este artículo que publiqué hace algún tiempo sobre los formatos de imagen para utilizar en las páginas web

2) Cuida mucho el TTFB

El TTFB (o Time To First Byte) no es más que el tiempo que tarda en llegar el primer byte al navegador del usuario cuando este solicita una URL determinada.

Este es un factor especialmente importante cuando nos preocupamos del SEO (…que debería de ser siempre)

En un experimento realizado por Moz, en el que analizaron más de 100.000 páginas web se llegó a la conclusión de que el TTFB es el parámetro que Google está teniendo en cuenta para formar parte de su algoritmo. No influyen ni el tiempo de carga total ni otras características que influyen en el proceso de carga.

A Google lo que le importa no es la velocidad, es el TTFB

¿Por qué es esto así? Bueno… en principio parece que porque es lo más facilmente ‘medible’. Otros aspectos como el tiempo de carga dependerán mucho de variables externas difíciles de controlar.

¿Es lo adecuado? Ni de lejos (es mi opinión)… pero es lo que hay. Así que deberías saber que puedes mejorar el TTFB de tu web cuidando 3 aspectos:

2.1) Mantén el servidor poco sobrecargado

Si tienes el hosting ‘hasta los topes’ no estarás ayudando a que este sirva el primer byte rápidamente. Le faltarán recursos.

2..2) Reduce la latencia

La latencia no es más que el tiempo que tarda la información en viajar por la red desde el servidor hasta el dispositivo de destino.

2.3) Optimiza la base de datos

Una base de datos sin optimizar será menos eficiente y tardará más en procesar las solicitudes. Optimizar frecuentemente la base de datos del CMS es una tarea sencilla y que puede mejorar enormemente el TTFB.

3) Usar la cache del navegador

Cuando visitas una página web por primera vez el navegador tendrá que descargarse todos los recursos de la misma. Eso lleva su tiempo (que debería ser lo menor posible).

Sin embargo, cuando visitas una segunda (o tercera) página en ese mismo site, la caché del navegador evitará que este tenga que cargar ciertos elementos comunes a todo el site de nuevo (como por ejemplo el logotipo). Estos elementos estáticos se descargarán una sola vez, leyéndolos después de la caché a no ser que cambien.

Usar la caché del navegador ayudará a nuestra web desde muchos puntos de vista:

  • Mejora la velocidad de carga: si no se tienen que volver a descargar ciertos elementos de la web el tiempo de descarga se reduce. Esto es, obviamente lo que nos importa cuando hablamos deWeb Performance Optimization.
  • Reduce los costes de servidor: Si en cada visita se hacen menos peticiones al hosting, obviamente estaremos usando menos el servidor y esto nos ayudará a reducir sus costes.
  • Experiencia de usuario: Que no te quepa la menor duda de que cuanto más rápido se le sirva la página a un usuario mayor será sus satisfacción. No hay nada más molesto que estar navegando desde un dispositivo móvil y que las páginas se ralenticen un montón.

¿Cómo activar la caché de navegador?

En la mayoría de CMSs podrás hacerlo desde la propia configuración o bien con algún sencillo plugin. Pero también lo puedes hacer directamente añadiendo unas líneas a tu fichero .htaccess (que al final es lo que estos ‘añadidos’ harán… pero de una forma mas amigable)

<IfModule mod_expires.c> 
  ExpiresActive On 
  ExpiresDefault "access plus 600 seconds" 
  ExpiresByType image/x-icon "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType image/jpg "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType image/jpeg "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType image/png "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType image/gif "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType text/css "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType text/javascript "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType application/x-javascript "access plus 604800 seconds" 
  ExpiresByType text/html "access plus 7200 seconds" 
  ExpiresByType application/xhtml+xml "access plus 7200 seconds" 
</IfModule> 

<IfModule mod_headers.c> 
  <FilesMatch "\.(ico|jpeg|jpg|png|gif|swf|css|js)$"> 
    Header set Cache-Control "max-age=604800, public" 
  </FilesMatch> 
  <FilesMatch "\.(x?html?|php)$"> 
    Header set Cache-Control "max-age=7200, private, must-revalidate" 
  </FilesMatch> 
</IfModule>

Fíjate que  se debe especificar siempre el tiempo de duración de la caché. En este caso una semana (604800 segundos) para los archivos estáticos y un par de horas (7200 segundos) para los archivos html y php.

Esto es importante, pues si no especificamos la caducidad de la cache el navegador los cargará cada vez… con lo cual no estaremos utilizando la cache realmente.

4) Minificar y combinar el CSS y el JS

Los archivos CSS y Java Script son los reponsables de gran parte del peso de nuestras web (sobre todo los JS). Estos ficheros, en realidad, no son más que ficheros de texto y como tales incluyen espacios y saltos de linea.

Estos espacios y saltos de línea no son realmente necesarios para mostrar la página. Los incluyen los programadores para poder interpretar el código con las limitaciones propias del ser humano. (Sí… los programadores también son seres humanos 😉 )

4.1) Minificar

El proceso de minificación no es más que eliminar esos caracteres innecesarios consiguiendo así una reducción del peso de la página que en ocasiones es muy considerable.

Minificar los ficheros JS y CSS reducen el peso de la web

Este proceso lo podemos llevar a cabo nosotros mismos, utilizando herramientas como CSS Compressor, Java Script Minifier (entre otras), con las que generaremos el fichero minificado que luego subiremos al servidor.

Pero también podemos utilizar plugins o extensiones para el CMS que utilicemos. En WordPress, por ejemplo da muy buen resultado WP Minify.

4.2) Combinar ficheros

Lo normal es tener muchos ficheros CSS y JS en nuestras webs. Que si un fichero para el estilo de la barra de navegación, otro para ese plugin tan chulo que acabamos de instalar… y lo mismo ocurre con los ficheros de JavaScript. Es normal y es una forma de mantenerlo todo organizado de una forma lógica.

Sin embargo, esto hace que cuando se carga la página se produzcan muchas peticiones al servidor (una por fichero)… y esto indudablemente retrasará la carga total de la página.

Combinar ficheros no es más que eso: incluir el contenido de varios ficheros en uno solo.

Combinar ficheros CSS y JS reduce el número del peticiones al servidor

De lo que se trata es de pasar de algo así:

<link rel="stylesheet" href="style.css" media="all">
<link rel="stylesheet" href="nav.css" media="all">
<link rel="stylesheet" href="plugin1.css" media="all">
<link rel="stylesheet" href="plugin2.css" media="all">
<link rel="stylesheet" href="banner.css" media="all">

A esto otro, en dónde llamamos a solo un fichero que combina el contenido de los anteriores ordenados consecutivamente:

<link rel="stylesheet" href="main.css" media="all">

y si hablamos de JS la cosa no cambiará mucho. Se trata de pasar de todo esto:

<script src="nav.js"></script>
<script src="plugin1.js"></script>
<script src="componente.js"></script>
<script src="plugin2.js"></script>

a esto:

<script src="main.js"></script>

Cuando hablamos de combinar archivos tenemos que tener muy en cuenta una cosa: el orden.

Es importante cargar los CSS y JS en el orden adecuado para asegurar que la página se muestre correctamente.

Yo te aconsejaría que antes de combinar estos archivos hicieses un back up por si cuando los combinas algo (o todo) dejase de funcionar.

5) Controla la carga de CSS y JS

Ordenar la carga de estos componentes no reducirá el tiempo total de carga, pero puede mejorar mucho la experiencia de usuario.

El CSS al principio

Siempre que sea posible deberíamos colocar la carga de los archivos CSS en la cabecera, justo antes de la etiqueta </head>

Lo que conseguiremos así es que los estilos de la página se carguen lo antes posible y no se perciba la carga de una web sin estilos a la que tiene que esperar para que ‘coja forma’.

CSS con <link> en vez de @import

Existen dos formas de cargar los ficheros de estilos CSS: mediante la etiqueta <link> en el código HTML o utilizando la directiva @import en uno de los ficheros CSS (o dentro de una etiqueta <style>)

<link rel="stylesheet" href="style.css" media="all" />
@import url('style.css');

La primera es siempre la mejor opción, pues @import hace imposible que los ficheros se carguen en paralelo y por lo tanto será siempre más lenta.

El JS al final

Con el JavaScript ocurre exactamente al contrario que con el CSS. El JS es conveniente cargarlo al final de la página, justo antes de la etiqueta </body>

Cuando el navegador encuentra un fichero JavaScrip detiene el proceso de carga mientras este se descarga. Luego lo ejecuta y sigue con el proceso de carga.

Si posponemos esta carga conseguiremos que se carguen primero todos los demás elementos de la página y el código del JS se ejecute después, mientras el usuario ya está utilizando la página.

Carga asíncrona

En ocasiones no será posible cargar el JS al final del documento. En estas ocasiones lo óptimo será realizar la carga de forma asíncrona. Esto es, en paralelo a la carga del resto de los componentes.

La carga asíncrona del js mejora el proceso de carga de la web

Así, conseguiremos el fichero JS no detenga la carga.

La forma de hacer que el javascript se cargue de forma asíncrona es mediante el atribuo async añadido en la etiqueta que llama al fichero.

<script async type="text/javascript" src="script.js" ></script>

[alert-note]Cuídado con las cargas de JS de forma asíncrona. Los ficheros que se cargan de esta forma se ejecutarán en cuanto terminen de cargarse, sin que podamos determinar su orden de carga y/o ejecución.[/alert-note]

Esto va a provocar que si, por ejemplo, alguno de los archivos que estamos llamando de forma asíncrona utilizan jQuery y este todavía no se ha cargado cuando se ejecuten, se produzca un error.

La solución pasa por cargar el jQuery en la cabecera (antes del elemento </head>). De esta forma estaremos haciendo la web un poquito más lenta, pero sin errores.

6) Habilitar el Gzip o Deflate

La compresión de los archivos de la web antes de transmitirlos debería ser siempre una prioridad en cualquier auditoría de Web Performance Optimization (WPO) por tres razones:

  • Es muy sencilla de implementar
  • Supone un ahorro de transferencia de entre un 50% y un 70%
  • Reduce de forma importante el tiempo de carga en la mayoría de los casos.

Gzip y Deflate mejoran el WPO de la página

 ¿Cómo funciona la compresión?

De lo que se trata es de que toda la información que se va a transmitir se comprima en el servidor antes de ser enviada. Así, transmitimos ficheros mucho más pequeños aumentando la velocidad de carga de la web.

Una vez recibidos el navegador los descomprime y los interpreta.

Cómo implementar la compresión de los archivos: Gzip o Deflate

Para comprimir los archivos antes de enviarlos podremos habilitar la compresión Gzip o Deflate. Ambos son tipos de compresión y, aunque hay opiniones para todo, lo cierto es que sus ratios de compresión son muy similares y la facilidad de implementarlos también.

Para implementar cualquiera de los dos tipos de compresión tan solo tenemos que asegurarnos de que el módulo correspondiente esté activado en el servidor y añadir unas líneas al fichero .htaccess del directorio raíz en el que se encuentra nuestra web.

En el caso de Gzip debemos añadir esto:

<IfModule mod_gzip.c>
mod_gzip_on Yes
mod_gzip_dechunk Yes
mod_gzip_item_include file\.(html?|css|js|phpl)$
mod_gzip_item_include handler^cgi-script$
mod_gzip_item_include mime^text/.*
mod_gzip_item_include mime^application/x-javascript.*
mod_gzip_item_exclude mime^image/.*
mod_gzip_item_exclude rspheader^Content-Encoding:.*gzip.*
</IfModule>

Y en el caso de Deflate esto otro:

<IfModule mod_deflate.c>
    <filesMatch "\.(js|css|html|php)$">
        SetOutputFilter DEFLATE
    </filesMatch>
</IfModule>

7) Escoge bien el hosting

Un superhosting, superpotente, con muchísimos recursos, con discos superrápidos y un condensador de fluzo por si tengo que volver al pasado a recuperar una copia de seguridad en 0,001 segundos… obviamente eso todo te va a asegurar una velocidad de transferencia mejor que un hosting compartido alojado en un disco duro lento y cargado hasta la bandera.

El primero, obviamente, será más costoso. El segundo, en cambio, supondrá poco dinero (…pero seguramente al final te saldrá más caro)

Un hosting barato te puede salir caro
Doc sabe que si escoge el hosting por el precio le puede salir caro.

Así, escoger un buen proveedor de hosting será una de las mejores inversiones que puedes hacer para mejorar el rendimiento de nuestra web. Para no equivocarte en la elección te aconsejo que le eches un vistazo a como lo han hecho Miguel Angel Florido para escoger su VPS o Rubén Alonso para elegir el hosting compartido que mejor rendimiento le ofrecía.

… sin embargo, a pesar de que un buen hosting puede mejorar el rendimiento de tu website, esto no es hacer WPO. La O de WPO significa optimización y eso no lo es.

Geolocalización de tu target

A pesar de esto, desde el punto del WPO (Web Performance Optimization) si hay algo que si deberías de tener en cuenta cuando contrates este servicio. Pregúntate: ¿Dónde está geolocalizado tu target?

Si tu público objetivo se encuentra geolocalizado en una zona concreta lo lógico es que el hosting que contrates también esté en esa zona.

¿Recuerdas cuando hablábamos de ‘latencia’? Pues eso, precisamente es lo que conseguirás acercándote físicamente a tus usuarios: reducir la latencia.

Así conseguirás mejorar el TTFB y de paso el SEO de tus páginas.

 8) Utilizar CDNs para el contenido estático

¿Ya tienes un buen hosting? De acuerdo. Pues ahora recuerda que

¿Qué es un CDN?

CDN es el acrónimo de Content Delivery Network… y hace referencia a eso precisamente: Red de Distribución de Contenidos.

Si no utilizas un CDN y tus usuarios se encuentran distribuidos por todo el mundo, el servidor será el encargado de servir tus páginas a todo el mundo. Evidentemente esto hará que la velocidad de carga sea muy distinta en la misma ciudad en la que tienes alojada la página que en la otra punta del mundo.

Ahora imagínate que tienes varios servidores distribuidos a lo largo del planeta que replican el contenido estático de tu página web… y que cuando alguien solicite tu página desde un punto alejado de tu hosting estos archivos se le sirvan desde el punto más cercano al usuario: así es como funciona un CDN.

Funcionamiento de un hosting solo vs hosting con CDN
Utilizando un CDN conseguiremos reducir el tiempo en el que serviremos la página a distintos puntos y además reduciremos la carga del servidor.

 

¿Que ventajas tiene un CDN?

Pues las 2 ventajas más importantes son:

1) Aumenta la velocidad de carga: El usuario tendrá que esperar mucho menos a recibir la página web.

2) Reduce la transferencia de tu servidor: Todos esos datos envía el CDN al usuario no son transferencia de tu servicio de hosting… por lo tanto te ahorrarás pasta en esto.

9) ¿De verdad necesitas ese iFrame?

Los iFrame introducen contenidos embebidos de otras webs.

Algunos iFrame de los más utilizados son los de YouTube o SlideShare (por ejemplo). Pueden ser realmente útiles, pues nos permiten enriquecer enormemente el contenido de nuestra web.

Sin embargo, tenemos que tener en cuenta que cada iFrame es como una página web anidada en nuestra propia web. Cada iFrame cargará su propio html, css, js…

Así que, tal vez habría que plantearse la utilidad real de algunos iFrames como los botones sociales o el tan popular cuadro con el botón «me gusta» de Facebook.

Habría que plantearse si realmente nos interesa esperar 0,86seg. a que se cargue el "me gusta" de Facebook.
Habría que plantearse si realmente nos interesa esperar 0,806 seg. a que se cargue el «me gusta» de Facebook.

10) No te centres en la home

Me pregunto si tal vez debería haber empezado por este truco (que no acción) que te ayudará a centrarte en lo que de verdad importa para obtener conversiones en tu proyecto: tus landing pages.

Es uno de los errores más comunes cuando alguien se empieza a preocupar por la velocidad de carga. De pronto acude a infinidad de herramientas que miden la carga he intentan mejorar la puntuación… pero la página que analizan es la del dominio: la home.

No te centres en analizar la home. Analiza las landing pages.
Analizando la home podríamos pensar que todo estaba bien. Pero al fijarnos en la landing de uno de los productos nos damos cuenta de que algo esta pasando.

En realidad tus usuarios no siempre entran por esa página. Lo que hay que intentar es que cada landing esté preparada para una carga super-rápida.

Cada artículo de tu blog, cada ficha de producto en tu ecommerce son incluso más importantes que la propia home, pues si una visita llega a esas páginas (ya sea a través de un resultado de búsqueda, un anuncio pagado o un enlace en otra web) muchas veces será una visita mucho más cualificada y que busca algo mucho más concreto que el que aterriza en la home.

Dedícale atención al WPO de todo el sitio web, pero sobre todo a aquellas páginas de aterrizaje claves por las que sabes que la gente llega a tu site.

¿Cómo medir la velocidad de carga?

Pero de nada sirve saber cómo optimizar si primero no sabemos que es lo que falla en nuestro caso concreto.

Afortunadamente tenemos a nuestro alcance gran cantidad de herramientas que nos ayudarán a medir, no solo la velocidad de carga, sino también la influencia de cada recurso de nuestra web en este proceso.

Algunas nos dan incluso una pequeña guía de como solucionar cada aspecto que debemos mejorar.

Antes de recomendarte las que considero más completas déjame decirte un par de cosas que será bueno que tengas en cuenta a la hora de medir el rendimiento de tu web:

  • No te limites a una sola medición: el rendimiento de una página web puede variar de un momento a otro. Son muchos los factores que pueden influir en el rendimiento en un momento dado (carga del servidor, peticiones atendidas en un momento dado,…) Lo ideal es que realices varias mediciones en momentos distintos para hacerte una idea más fiable de como está funcionando una pagina.
  • No te obsesiones con la nota: Como te decía al principio de este artículo cada página tiene sus propias características. En ocasiones corregir alguna de las indicaciones que nos ofrecen estas herramientas puede ser incluso más perjudicial para la experiencia de usuario que dejarlo tal y como está. Valora siempre cada indicación teniendo en cuenta los cambios que requiere implementarla y los beneficios reales que obtendrás de esta mejora.

Algunas herramientas para medir la velocidad

 

Yslow!

Yslow es la herramienta que nos proporciona Yahoo! para realizar una auditoría de lo que ellos consideran que son los aspectos más importantes que debemos cuidar para conseguir un proceso de carga realmente eficaz.

Podemos instalar Yslow como plugin o extensión en prácticamente todos los navegadores y ejecutándolo realizará un análisis tras el cual nos dará una nota sobre 100, pero también nos indicará en que medida tenemos optimizado cada uno de los parámetros que consideran importantes y las medidas que debemos llevar a cabo para mejorarlos.

Con Yslow podremos conocer los aspectos que necesitamos mejorar para aumentar la velocidad de carga.

Page Speed

El objetivo y el funcionamiento de Page Speed es similar al de Yslow, pero en esta ocasión estamos hablando de la herramienta que nos proporciona Google para realizar una auditoría del WPO de la página.Page Speed nos muestra los aspectos a mejorar para optimizar el WPO

La puntuación de Page Speed se basa en parámetros diferentes a los que considera Yslow, por lo que es conveniente no centrarse en uno u otro, sino que lo ideal será revisar ambos.

GTmetrix

GTmetrix es una herramienta realmente útil desde el momento en que nos proporciona en un solo lugar los análisis de Page Speed e Yslow incluyendo sus puntuaciones (en %, de A a F y con códigos de colores) y recomendaciones.

GTMetrix es una de las herramientas más completas de auditoría WPO

Pero no solo eso, sino que GTmetrix nos muestra además el timeline representando gráficamente del proceso de carga. En este podrás ver que procesos son los que ralentizan la página y realizar las acciones necesarias para corregirlo.

Gtmetrix representa el Timeline del proceso de carga en forma de cascada
El ‘Waterfall’ es la representación que GTmetrix da del proceso de carga en forma de cascada de procesos. En esta podemos ver cuales son los que retrasan la carga.

Existen versiones de pago de esta herramienta que te permitirán almacenar datos e incluso generar informes con marca blanca. Pero para realizar tus propias mediciones la versión gratuita es realmente completa.

Web Page Test

Web Page Test es una de mis herramientas favoritas tanto por la amplia información que facilita como por las enormes posibilidades de configurar el test.

Uno de los puntos fuertes de WebPageTest es el alto grado en que se pueden configurar los test realizados

Las opciones avanzadas de configuración permiten especificar lugar, navegador, tipo de conexión, …y hasta si queremos realizar varios tests sobre una página.

Web Page Test nos ofrece un resumen completísimo del proceso de carga

 

Otro punto fuerte de Web Page Test es la forma en la que resume la carga de la web. Por una parte muestra una puntuación de A a F con códigos de colores de los aspectos generales más importantes. Pero por otra muestra una tabla con los valores de parámetros importantísimos tanto en la primera visita como en una segunda (donde interviene la caché)

Los informes detallados también son de los más completos. En cuanto a análisis nada tienen que envidiarle a cualquiera de las otras herramientas.

Pingdom Website Speed Test

Pingdom nos permite hacer un análisis escogiendo de entre 6 ubicaciones geográficas distintas.

Pingdom Website Speed Test

El resumen del resultado nos mostrará una nota sobre 100 así como el número de peticiones, tiempo de carga y tamaño de la página.

Al igual que GTmetrix nos muestra el proceso de carga en formato cascada «waterfall», pero también nos ofrece el detalle de los parámetros que influyen en la nota así como un análisis de la página y algo realmente interesante: un histórico de mediciones sobre la página.


Existen muchas más herramientas para monitorizar el rendimiento de nuestra web, pero estas son mis favoritas.

También hay muchos (muchísimos) más aspectos que pueden influir en el proceso de carga, pero estos son, en mi opinión, algunos de los que suelen necesitar una atención especial en la mayoría de las páginas.

¿Añadirías algún aspecto más a la lista de imprescindibles? ¿Tienes una herramienta preferida distinta para monitorizar el Web Performance Optimization de tu página?

Landing Pages que convierten

Cómo hacer tus páginas de aterrizaje más efectivas

En este artículo te hablaré de cómo conseguir que tu landing page consiga más conversiones teniendo en cuenta algunas cuestiones básicas.

Nos esforzamos mucho en hacer SEO para conseguir más visitas… invertimos mucha pasta en anuncios que nos traigan visitas a nuestra página de aterrizaje… pero a  menudo se nos olvida lo más obvio: optimizar nuestra página de aterrizaje para que sea más efectiva y genere más conversiones.

Pero antes voy a empezar explicándote el concepto de Landing Page y sentando las bases del planteamiento de cualquier página de aterrizaje.Seguir leyendo

Link Baiting: El Link Building natural

Link Baiting: El arte de pescar enlaces enamorando a la audiencia

En esta ocasión te voy a contar lo que es el Link Baiting  y como llevar a cabo esta estrategia de obtención de enlaces.

Pero también te voy contar lo que NO es Link Baiting y trataré de evitar las confusiones más comunes de esta con otras estrategias como Link Building, Content Marketing o Marketing Viral… pero antes voy a empezar por lo esencial: hablando de enlaces.Seguir leyendo

Cómo sobrevivir a Google Panda 4.1: novedades y tips

Nueva actualización de Google Panda

El pasado 24 de septiembre comenzó el lanzamiento de la nueva actualización de Google Panda 4.1 que, según está previsto terminará este fin de semana.

Y esta vez se trata de una actualización menor, si, pero con gran calado pues se espera que afecte a entre un 3% y un 5% de los resultados. O sea, que va a haber movimiento.

En este artículo te explico de que va esta nueva actualización de Panda y te daré algunos truquillos para salir airoso de la nueva actualización de algoritmo.

¿De que va esto de Panda?

Que si andas un poco perdido con esto de los algoritmos te voy a explicar ahora (muy por encima) de que va este, a quien le perjudica y a quien le beneficia.

¿Qué es Google Panda?
Imagen original de gill_penney

Google Panda es un algoritmo de Google que trata de modificar los resultados de búsquedas (las SERPs) de forma que tengan cada vez más relevancia los contenidos de calidad.

Así, cada vez que se actualiza el algoritmo lo podemos entender como otra vuelta de tuerca para afinar más en busca de la calidad(… y es entonces cuando los SEOs nos ponemos a temblar ante las posibles subidas o bajadas de nuestras webs y la de los clientes).

Esto es lo que odia el Panda:

  • Los contenidos duplicados
  • Los scrapers
  • Los contenidos pobres y/o cortos
  • Los contenidos sobre-optimizados para robots

Lo que debes hacer para que el Panda te quiera

  • Apostar por contenidos de calidad
  • Escribir para personas
  • Ser original y aportar valor

No es un algoritmo, es una actualización

Esto es algo que debemos de tener en cuenta para comprender que, básicamente, las reglas del juego siguen siendo las de Panda 4.0 con algunas actualizaciones.

Recordemos entonces que la gran influencia de Panda 4.0 fue premiar los contenidos originales, extensos y acompañados de contenido multimedia frente a los ‘refritos’ y contenidos de calidad más pobre.

Esto, junto con la anterior aparición de Hummingbird consiguió que desapareciesen de las SERPs muchos sitios de escaso valor y sobreoptimizados dejasen de aparecer por encima de otros mucho más útiles y escritos en un lenguaje más natural.Nueva actualización de Google Panda

Así es el Panda 4.1

Se trata de la 27ª actualización de Panda desde que apareció en 2011 y como te comentaba al principio, a pesar de no ser una actualización mayor, va a mover los ranking de casi el 5% de las SERPs. Esto es muchísimo para una actualización de este tipo.

Así que el pasado día 26 nos enteramos de que Google había lanzado su nuevo algoritmo gracias a un post de Pierre Far en Google+

(… si… es cierto… parece que ahora echamos todos de menos a Matt y su «sentido del humor». Ya no es lo mismo.)

Al tratarse de una actualización menor se supone que va a seguir las pautas generales del 4.0, pero en esta ocasión se espera que mejore notablemente en su eficacia detectando contenido de calidad, y que este será mejor valorado en los sitios pequeños y medianos que, hasta ahora no podían con los grandes recursos de los grandes sitios.

¿Quién ganará y quién perderá?

Así, es previsible que pequeños blogs que publican contenidos extensos y de gran utilidad para sus lectores vean compensados sus esfuerzos.

De igual manera, los pequeños ecommerce que trabajen bien las fichas de sus productos y la estructura de sus categorías es posible que ganen posiciones frente a grandes tiendas online con miles de referencias que hasta ahora posesionaban infinidad de categorías según las consultas que se hacían populares. Esto se acabó.

¿Cómo me preparo para este nuevo Panda?

Pues en realidad no hay nada nuevo bajo el sol.

Si has apostado por el marketing de contenidos desde el principio generando contenido de calidad para tus usuarios, si has publicado con frecuencia, si te has cuidado de no duplicar contenido (y por supuesto no copiar de otros) y a la hora de generar el contenido has tenido más en mente al usuario que a los motores de búsqueda… si tu planteamiento siempre a sido este no deberías preocuparte. Simplemente revisa tu analítica y tal vez te encuentres incluso alguna sorpresa agradable en forma de visitas orgánicas.

Pero si no siempre ha sido este tu planteamiento a lo mejor deberías cambiar y/o revisar algunas cosas:

usuario-reyGenera contenido pensando en tus usuarios

El contenido es el Rey… ¿de verdad? Pues no. El Rey es tu visitante. El contenido es el motivo por el que el Rey se digna a visitar tu web.

Cuida el contenido. Publica regularmente. Pero sobre todo genera contenido útil para tus visitas. Escribe pensando en que quien busque tu página y finalmente la encuentre no salga decepcionado sino todo lo contrario. Ese es el contenido que le gusta a Google Panda.

Si tratas de generar contenido pensando únicamente en que este se posicione bien al final no lo conseguirás.

Revisa el contenido antigüoRevisa el contenido antigüo

El contenido antigüo también cuenta. El Panda lo va a examinar tanto como el nuevo. Si al mirar atrás ves contenido pobre, de poca calidad o que no aporta gran cosa a tus usuarios tienes dos posibilidades: lo mejoras o lo eliminas. Pero si lo dejas ahí te estás jugando un zarpazo del oso panda.

Evita el contenido duplicadoCuidado con el contenido duplicado

Evita el contenido duplicado en tu web. Utiliza correctamente el Rel Canonical y las redirecciones 301 para indicar a Google cual es el contenido que vale y cual no debería tener en cuenta.

Mucho ojo con copiar y pegar, y esto va por los que tenéis ecommerce y tenéis la tentación de utilizar la descripción del proveedor… que por más que se dice me sigo encontrando penalizaciones por eso. Si pones eso en la ficha de tu producto vas a encontrarte un montón de ecommerce con la misma ficha. Luego explícale tu al panda que no es una copia pero es igual porque… pues eso.

Panda prefiere el contenido extenso y de calidadNo te quedes corto

Pues si, la extensión de tus contenidos es un factor en el que el Panda se fijará para determinar si considera tu contenido de calidad o no.

Al principio, con las primeras versiones de Panda se hablaba de contenido por encima de 300 palabras. Con Panda 4.0 se hablaba ya de más de 800 palabras.

¿Cabe esperar que esta nueva actualización considere calidad estar por encima de las 1000 palabras? No lo sé, pero para mi esta medida siempre ha sido un poco absurda. A veces no se tata del número de palabras. A veces es más bien como se organicen estas. Pero si es cierto que la mayoría de las veces los contenidos que nos resultan útiles son algo más largos.

El contenido multimedia es de gran valorContenido multimedia

Yo no me fijaría tanto en el contador de palabras como en la riqueza de lo que incluyo como contenido.

Si incluyes texto puede que escribas grandes cosas, pero si incluyes información en imágenes, vídeo, infografías, audio… es evidente que llegarás a un mayor público.

Cuida el SEO on PageSEO on page

A pesar de que en las últimas versiones de Panda esto ya había perdido valor, sigue siendo importante (y por supuesto no te va a penalizar) mantener nuestras páginas correctamente etiquetadas, ligeras, y optimizadas para que los buscadores sean capaces de indexarlas como es debido.

Cuida el grafo social de tu webSocializa

Así como el SEO on-page va perdiendo cada vez más valor, está claro que al Panda le gusta más cada vez que tu página se comparta en las redes sociales.

Es una forma más que tiene Google de determinar la popularidad de una página.

Por lo tanto no olvides compartir tu contenido, hazlo visible en redes sociales y facilitar que se comparta. Plantéate incluir botones sociales donde tenga sentido para facilitar que tus visitantes compartan tu contenido.

Una nueva oportunidad

Tal vez esta nueva revisión suponga una nueva oportunidad si tu sitio fue penalizado con Panda 4.0 y desde entonces has puesto manos a la obra hasta dejarlo todo como deberías.

O tal vez estuvieses haciendo bien las cosas pero con este cambio puede que notes ese empujón que te faltaba para estar ahí arriba.

De cualquier forma te recomiendo que revises tus analíticas desde el pasado miércoles 24 hasta hoy… y también en los próximos días. Si detectas subidas o bajadas de más del 3% en tráfico orgánico puede ser que el Panda te esté echando el ojo (o la zarpa si lo has hecho mal)

Google Tag Manager: una etiqueta para controlarlas a todas.

Google Tag Manager: una etiqueta única

El event tracking (o seguimiento de eventos) te puede servir para rastrear el envío de un formulario de contacto, el clic en un enlace del menú, la descarga de un fichero… y en definitiva cualquier clic que un usuario pueda hacer en tu web.

En este artículo verás las distintas posibilidades que tienes para realizar el seguimiento de estos eventos y comprenderás las ventajas de realizar el seguimiento con Google Tag Manager en vez de utilizar Universal Analytics.

Google Tag Manager: una etiqueta única

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